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                微信玩轉1元“微互助”保險

                發布時間:2014-02-24 分類:行業資訊

                京華時報訊(記者廖豐牛穎惠)繼春節期間憑借“搶紅包”大出風頭后,微信支付又搭上保險公司,開始了又一輪營銷。昨天,主打“1元錢求關愛”的保險產品“微互助”開始在微信朋友圈中瘋傳。 據了解,“微互助”是由泰康人壽推出的短期防癌健康險,每份保費1元。用戶關注“泰康在線”的微信公眾賬號并購買“微互助”防癌險產品后,可以將支付成功后生成的“求關愛”保單頁面分享至微信朋友圈,而朋友圈的好友只需使用微信支付1元錢,便可將該保單的保額增加1000元?!拔⒒ブ钡谋n~最高限定為10萬元,且每位好友只能幫朋友投保1元。也就是說,在規定的30天投保期內,如果你有99位朋友幫你投保,那么你購買的“微互助”防癌險保額將達到10萬元(其中有1000元保額來自你自己最初支付的1元錢)。最為關鍵的是,幫助朋友投保的這1元錢,只能使用微信支付,這正是騰訊所看重的,意在讓更多人嘗試和習慣使用微信支付。 昨天,在接受記者采訪時,騰訊方面強調,此次與泰康的合作并不是微信本身賣保險,而是微信向保險公司的公眾賬號開放了微信支付接口,因此不涉及微信與保險公司的分成問題。泰康人壽方面則表示,“微互助”還處于內測階段,目前還無法提供銷售數據。 雖然春節期間微信搶紅包大出風頭,但不少業內人士認為,微信支付尚不會對支付寶造成大的沖擊,因為微信支付缺乏支付場景。但不到一個月,騰訊就提供了這樣一個支付場景。艾媒咨詢CEO張毅表示,微信在朋友圈內以“求關愛”的社交形式,給泰康公眾賬號開放微信支付接口,體現出微信支付始終緊扣“社交支付”。和“搶紅包”相比,活動持續的時間或將更持久,不過從傳播效果上看,不及“搶紅包”有噱頭。 “微信給保險公司開放微信支付接口有戰略和戰術兩方面意義?!睆堃惚硎?,從戰略上看,是為了讓微信能在未來活下去,微信雖然現在很火,但如果找不到支撐其繼續火下去的方式,也會面臨生存問題。給保險公司開放微信支付接口,是為了給微信支付增加更多價值,充實移動支付的價值鏈。從戰術上看,則是為了賦予騰訊的股價更多想象空間,同時有利于培養微信用戶的移動支付習慣。 來源:京華時報
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